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cleptonaute
02:41

"Nouveau ?", le livre de Joe LaPompe sur les créations publicitaires plagiées

Amateurs de pub, vous connaissez certainement le site de Joe LaPompe, qui révèle depuis des années les campagnes de pub qui se ressemblent ou qui se copient (à choisir en fonction de votre point de vue ;-)

Apprécié par beaucoup et mal aimé par d'autres, l'auteur, un "ex-publicitaire masqué", vient de sortir un livre intitulé "Nouveau ?", dans lequel on retrouve ces campagnes plagiées.

Note de l'éditeur :
Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes "jumelles" (des idées retrouvées à l'identique à plusieurs années d'écart et dans des pays différents).
Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher.

A première vue, je trouve sa démarche saine.

On comprend aisément, vu le nombre de publicitaires qui planchent sur les mêmes sujets et pour les mêmes clients à travers le monde, que l'on retrouve parfois les mêmes idées utilisées dans différents pays / contextes... L'auteur s'est d'ailleurs retrouvé lui aussi dans cette situation de "plagiat involontaire" lorsqu'il bossait en agence de pub.

Sauf que, contrairement à d'autres, il s'est "abstenu de l'envoyer [la campagne publicitaire] à des festivals qui récompensent les créations les plus originales". Car il se trouve que les publicités épinglées proviennent toutes des festivals les plus prestigieux, les ouvrages de référence de DA... (source : VSD)

Même si le site est déjà connu, le bouquin risque de refaire du bruit autour de ce sujet dans le milieu de la pub. Et vous, que pensez-vous de sa démarche ?

Don't be the product, buy the product!

Schweinderl